L'analyse (Investir)

Le numéro deux mondial de l’affichage et du mobilier urbain JCDecaux continue de souffrir de la crise économique et de ses répercussions sur le marché publicitaire. Au troisième trimestre, son chiffre d’affaires a reculé de 12,9% (à 431,8 millions d’euros) et de 12,1% à périmètre et taux de change constants. Une baisse moins importante que ne le redoutait le groupe, qui tablait sur une baisse comparable à celle du premier trimestre (+13,8%). A fin septembre, le chiffre d'affaires de JCDecaux ressort à 1,35 milliard d’euros, en repli de 13,2% à données publiées comme en organique. Les trois divisions ont vu leur chiffre d'affaires baisser au troisième trimestre : -12,7% dans le mobilier urbain, -9,5% dans la publicité dans les transports et –18% dans l’affichage.

Selon le président du directoire, Jean-François Decaux, « le marché publicitaire a atteint son point bas au cours de l’été ». Si le groupe bénéficiera au quatrième trimestre d’un effet de base favorable, il ne voit « pas encore de signes durables d’une reprise du marché publicitaire ». Pour la première fois, des objectifs annuels sont avancés. JCDecaux table sur une baisse du chiffre d’affaires organique « d’environ 12,5% » et un taux de marge opérationnelle légèrement supérieur à celui qui a été atteint au premier semestre, soit 18%. Une amélioration séquentielle qui s’explique par les premiers effets des différentes mesures d’optimisation des coûts.