BOUYGUES : L’opérateur se lance dans l’Internet haut débit à la rentrée
19/08/08 à 10:07 - investir.fr | 0 commentaire
- Objectif : 55 €
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Les faits
Bouygues Telecom lancera son offre " triple play " (Internet, téléphonie fixe et télévision) à la rentrée, rapporte aujourd’hui le quotidien Les Echos. L’opérateur, qui entretient savamment le suspense via son site Internet et le blog partenaire Giiks.com, devrait proposer des services relativement similaires à ceux de la concurrence. La " Bbox " offrira un débit Internet de 20 mégas en zone dégroupée et permettra de téléphoner en " illimité " vers les fixes en France et dans 67 pays. Côté télévision, les grandes chaînes nationales ainsi que la TNT seront comprises dans le bouquet de base, Canal+ et Canalsat étant proposés en option.
Les deux inconnues restent la date exacte du lancement commercial de la Bbox et le niveau de prix de l’offre. Concernant ce dernier volet, Bouygues Telecom devra bien sûr composer avec ses concurrents Free, SFR-Neuf Cegetel et France Télécom, dont les prix d’appels tournent autour de 30 euros. Un tarif préférentiel à destination de ses abonnés au téléphone mobile pourrait également être mis en place.
L'analyse (Investir)
Le positionnement de Bouygues Telecom sur le marché de l’Internet haut débit est attendu de longue date. A l’inverse de Darty, qui achète des capacités ADSL à Completel, le groupe dirigé part Martin Bouygues a pris le soin de se constituer un réseau en propre. En septembre dernier, un accord signé avec Neuf Cegetel lui a d’abord donné l’accès à " 1.000 nœuds de raccordement abonnés (NRA) couvrant plus de 60% de la population ". Il était en outre prévu que 626 d’entre eux feraient l’objet d’une cession au plus tard le 30 juin 2008. Depuis début juillet, l’opérateur mobile dispose donc de son " propre réseau DSL constitué d’un réseau IP national de très haut débit en fibre optique et de DSLAM hébergés dans 622 nœuds de raccordement abonnés (NRA) ".
La maîtrise technique du réseau est un des piliers de la percée du groupe dans l’Internet haut débit. Bouygues Telecom qualifie en effet sa stratégie de " défensive ", et vise dans un premier temps à fidéliser ses 9,3 millions de clients en téléphonie mobile. Pour ce faire, le groupe insiste sur la qualité du service, déjà mise en avant dans son activité mobile comme un point fort, et le développement de fonctionnalités spécifiques entre son offre " triple play " et la téléphonie mobile. Dans un marché aujourd’hui dominé à plus de 90% par Orange (France Télécom), Free (Iliad) et Neuf-Cegetel (SFR, filiale de Vivendi), la différenciation par le prix se révèle désormais périlleuse.
Le cours au moment du conseil : 43.21 €
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