L'analyse (Investir)

JCDecaux avait profité de la publication, en novembre, de ses ventes à neuf mois pour renouveler sa prévision d’une croissance annuelle organique « autour de 5 % ». L’objectif est légèrement dépassé : le groupe d'affichage et de mobilier urbain dévoile, jeudi soir, un chiffre d’affaires pour 2011 de 2,46 milliards d’euros, en hausse organique de 5,7 %. A données publiées, la croissance est ramenée à 4,8 %. Sur le seul quatrième trimestre, elle s’est élevée à 3,6 % (+ 3,3 % en organique), marquant un ralentissement attendu après un fort troisième trimestre, où l’activité a progressé de 5,3 % (+ 8,4 % en organique), surprenant la communauté financière.

Une fois de plus, c’est l'activité transport qui a tiré la croissance du groupe (+ 12,5 % à données publiées sur l’année), portée par l’augmentation du trafic passager mondial. « Notre activité dans les métros en Chine a tiré profit de l’extension de lignes existantes, de la construction de nouvelles lignes et de l’évolution d’audience, de plus en plus de cadres utilisant ce mode de transport », explique le groupe français. La branche mobilier urbain a enregistré une croissance plus molle (+ 2,8 %) en raison du marasme économique touchant les pays d’Europe du sud et une baisse de l’activité au Royaume-Uni. Enfin, l'affichage a confirmé son déclin, avec un repli de 3,8 % de ses facturations en 2011. « Cette division, principalement concentrée en Europe, a souffert tout au long de l’année », déplore JCDecaux, qui note toutefois un léger rebond en Europe du sud au cours des derniers mois de 2011.

Les marchés émergents confirment leur statut de relais de croissance indispensable pour le groupe, notamment la région Asie-Pacifique, où la croissance a atteint 19,9 % sur les douze derniers mois. Dans le reste du Monde, elle s’est élevée à 27,5 %. Dans les pays matures que sont la France, le Royaume-Uni ou l’Amérique du Nord, les performances sont bien plus faibles, comprises entre – 4,6 % et 1,6 %.

Il faudra attendre le 8 mars pour obtenir des objectifs chiffrés pour 2012, mais l’année a bien débuté pour le groupe de communication extérieure si l’on en croit Jean-François Decaux. Le président du directoire affirme que les « réservations de planning sont encourageantes pour le premier trimestre de l’année, et ce malgré les incertitudes qui pèsent sur l’environnement économique. » Et de poursuivre : « Nous sommes convaincus que nous sommes bien positionnés pour continuer à surperformer le marché publicitaire mondial et renforcer notre position de numéro un du marché de la communication extérieure. »

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